主播造星战略正式启航，广东移动“星主播”破局直播营销新零售

当大家还在争先恐后寻找与外部网红主播直播带货的时候，广东移动敢为天下先，已正式启动全方位的“移动星主播”造星战略，重磅打造移动直播网红的种子选手，大力推进新零售渠道的开拓与创新。

5月28日，广东移动“移动星主播”活动的直播实战演练在各大直播平台上演，对外正式揭开其造星战略的神秘面纱——广东移动积极拥抱网红经济，将融合其强大的技术实力，结合产品、渠道、营销三种功能，实现更大的云卖场、云市集，从而实现更大规模的共享经济，打开网络流量世界的新零售。

拥抱网红经济，“移动星直播”深化直播战略转型

今年以来，宅经济效应愈加明显，“直播营销”成为运营商转型的新风口。5月17日世界通信日，作为全国最大量级的省级运营商之一，广东移动再创新局，联动21个地级市盛大举行以“移动双千兆，美好新生活”为主题的5G直播带货，成为全国首个联动省内所有地级市同步直播的省级运营商，这打响了广东移动“直播营销”转型的第一炮。

值得注意的是，借助短视频和直播的风口，5月28日，广东移动敢为天下先、乘胜追击，携手小米之家点亮“移动星主播”直播间，正式铺开全方位的“移动星主播”造星计划，深化直播营销的战略转型，形成广东移动独具特色的直播带货模式——不再局限于外聘主播，而是采用差异化策略，加大移动内部“星主播”种子选手的培养力度，不断壮大广东移动新零售渠道的直播网红和KOL梯队，彰显出广东移动增强内生动力、加速数字化转型的决心。

据悉，5月28日的这场“移动星主播”实战大秀，最终入围终选PK赛的6组精英星主播展现了别开生面的新星风采。早前的5月初，广东移动已面向全省各地市子公司招募潜力主播，此次携手直播年销售业绩过亿、以打造网红新零售为核心服务的爱娜红人学苑，星主播们经过形象打造和销数轮售技巧的集中强训后，带货效果力竿见影：短短2小时内就吸引了数万人观看，点赞量达12万，销售订单数近百单。届时，他们将回到广东移动各个地市公司绽放直播“星”动力，焕发和带动直播最前线的新活力。

技术加持开拓新零售渠道，广东移动积极拥抱直播营销风口

信息消费作为新型消费的重要组成部分和居民消费升级的重要体现，对运营商而言，抓住“直播营销”的新风口，在红利期探索适合自身优势发展的营销新模式，将是5G时代渠道升级新生态的有力推手。

在2G、3G和4G时代，广东移动的实体渠道体系历造辉煌。当下，结合产品、渠道、营销三种功能的直播带货，实际上就是网络流量世界的新零售。面向多边市场的新零售体系，它以“移动星主播”为重要开端，除了打造“星主播”内化直播中坚力量，还将基于移动的网络技术和云平台，实现更大的云卖场、云市集，从而实现更大规模的共享经济，把高质量的产品和服务便捷送到用户身边。

业内人士分析认为，作为直接触达用户的窗口，运营商其实比谁都牛，它拥有庞大用户量，第一时间就能触发用户，完全能驾驭直播带货。进入5G时代，随着AR/VR等直播技术和玩法的升级，直播电商模式或将迎来新的爆发，作为领先的5G领域通信运营商，在这场直播营销浪潮中，寻找到适合自身优势发展的新模式，将成为转型和渠道拓展的重要探索。（文/江玲玲）